Бизнес в условиях пандемии: кто выиграет, а кто проиграет

Коронавирус внес серьезные изменения в нашу привычную жизнь. Некоторых они потопят, другим пойдут на пользу. Мы рассмотрели три возможных варианта:

• кому-то коронавирус принесет пользу;
• другие понесут убытки;
• третьи могут либо выиграть, либо проиграть в зависимости от того, какие стратегии они выберут (наиболее интересная категория).

Рассмотрим все три категории.

Победители

Это сектора экономики, которые оказались в выигрышном положении. Базовая экономическая смекалка позволит им преуспеть в нелегкие времена. Ключевой совет для таких компаний – агрессивное инвестирование в возможности и рост.

1. Онлайн-магазины

Люди и раньше скупались в интернете, а теперь и подавно.

Чтобы справиться с увеличившимся спросом, Amazon набирает 100 тыс. новых сотрудников. Продуктовый интернет-магазин Ocado приостановил прием новых заказов для устранения отставания по доставкам предыдущих. Китайский гигант JD.com использует беспилотные автомобили для доставки еды и медикаментов в Ухань.

2. Фармацевтические компании

Фармацевтические компании сегодня ожидаемо выходят на первый план: Gilead, которой принадлежат права на препарат «Ремдесивир»; Moderna, которая активно работает над вакциной; Roche, крупный поставщик наборов для тестирования; Fujifilm, которые разработали препарат «Авиган».

3. Логистические услуги и сервисы доставки

Поскольку люди во всем мире сидят по домам, товары и услуги к ним могут попасть только через сервисы доставки. Логистическое подразделение Alibaba Group, Cainiao, всего за девять дней получило более 7 тыс. звонков и отправило более 5 млн медицинских изделий в Ухань и соседние города. Британский сервис доставки еды Deliveroo запустил услугу по бесконтактной доставки заказов. Рестораны упаковывают заказ в дополнительную упаковку, запечатывают, а курьер оставляет его на пороге клиента.

4. Сервисы видеосвязи

Никто так не выиграл от нынешней ситуации, как сервис видеосвязи Zoom. Продажи и цена акций компании в 2020 году выросли более чем на 50%. У Webex из Cisco и Skype из Microsoft также наблюдается значительный рост продаж. Большинство из них предлагают специальные сервисы для конференцсвязи.

5. Развлекательные сервисы и игры

Такие платформы, как Netflix, Amazon Prime и Disney+, сообщают о росте количества зрителей. Игровые платформы также бьют все рекорды.

Проигравшие

Но не всем так повезло. Некоторым придется приложить немалые усилия, чтобы выйти из кризиса. И все равно они понесут серьезные убытки. Лучший совет для таких компаний – сокращение затрат, снижение рисков и готовность вернуться к былым оборотам, когда условия улучшатся.

1. Авиакомпании, железные дороги и круизные лайнеры

Авиаперевозчики заявили, что для восстановления отрасли потребуется около $200 млрд поддержки правительств. Boeing призвали предоставить $60 млрд производителям аэрокосмической техники.

Авиалинии Norwegian сократили 85% своих маршрутов и уволили 90% персонала. Virgin Atlantic планируют остановить около 85% своего парка в течение апреля и просят сотрудников взять неоплачиваемый отпуск до восьми недель в течение следующих трех месяцев, чтобы не потерять рабочее место.

British Airways, Iberia, Aer Lingus, Level и Vueling в апреле и мае сократят полеты на 75%, а Air France-KLM намерена сократить полеты на 80-90%. Большинство операторов круизных судов прекратили свою деятельность, других, скорее всего, ждет банкротство.

2. Туризм

Американская ассоциация туризма прогнозирует, что в США будет сокращено около 5 млн рабочих мест в сфере туризма – 25% из 15,8 млн. В других странах ситуация не лучше. Например, все горнолыжные курорты Италии, Франции, Австрии и Швейцарии закрыты на сезон.

3. Нефть и газ

1 января баррель сырой нефти на нью-йоркской бирже NASDAQ продавали за $67,05, а в момент написания статьи – за $26. Это сказалось на стоимости таких нефтяных гигантов, как British Petroleum – 19 марта компания стоила лишь 51% от своей стоимости в начале января.

По данным Международного энергетического агентства, мировой спрос на нефть по итогам этого года снизится – впервые с 2009-го. А ведь еще в феврале ожидался рост в 825 тыс. баррелей в день.

4. Инвестиционная деятельность банков

Сотни лондонских и нью-йоркских инвестиционных банкиров потеряют работу из-за спада деловой активности. Акции ведущих американских банков JPMorgan Chase, Bank of America и Citigroup упали больше, чем на 30% в сравнении с январскими максимумами.

Крупные лондонские инвестиционные банкиры прогнозируют снижение доходов от соответствующей деятельности на 50% в первые шесть месяцев 2020 года. Это около $10,7 млрд потерянных доходов по сделкам с акциями – худшая первая половина года с 2009-го.

5. Ритейл

Поскольку люди сидят по домам, магазинам работать нет смысла. Крупнейшая в США компания Simon Property Group заявила, что закроет все свои торговые центры в стране. Подобные решения были приняты по всей Европе и Азии. Традиционной розничной торговле – кроме продуктовых магазинов и аптек – потребуется немало времени для восстановления.

6. Профессиональный спорт и развлечения

Италия, наиболее пострадавшая от коронавируса европейская страна, отменила все спортивные мероприятия минимум до 3 апреля. Франция, Испания, Германия и Великобритания последовали ее примеру. Футбольные чемпионаты Copa America и Euro-2020 отложены до 2021 года.

Североамериканская футбольная лига, Национальная баскетбольная ассоциация и Национальная хоккейная лига также приостановили матчи. Чемпионат африканских наций по футболу – 2020, запланированный на апрель в Камеруне, отложен на неопределенный срок. Это принесет большие потери спортивным каналам и кабельному телевидению.

7. Кинотеатры

Аналитики прогнозируют, что мировая киноиндустрия понесет убыток в размере $5 млрд из-за снижения доходов от кассовых сборов и производственных ограничений. При расширении географии ограничительных мер эта сумма может увеличиться.

Те, кто посредине

Этим секторам тоже придется нелегко, но у них есть шанс выкрутиться при правильном подходе и удачном стечении обстоятельств. Многие потерпят неудачу, но некоторые удачно адаптируют свои бизнес-модели и воспользуются новыми возможностями, что создаст прочную основу для дальнейшего успеха.

1. Банки

Большинство банков потеряют деньги, потому что люди и компании не смогут вернуть кредиты. Если мировая экономика вступит в рецессию, что представляется весьма вероятным, рынок финансовых продуктов тоже упадет.

Впрочем, банки могут пойти навстречу клиентам, которые нуждаются в помощи. Несколько британских банков, в том числе Barclays, Santander и RBS, уже предлагают срочные кредиты и овердрафты для бизнес-клиентов, которым грозит риск. Многим клиентам понадобятся временные решения, например, может быть резкий рост спроса на кредиты для малого и среднего бизнеса.

2. Здравоохранение

Некоторые игроки в этом секторе предложат новые идеи, которые улучшат ситуацию в здравоохранении, другие – исчезнут навсегда.

Китайская компания Baidu относится к числу тех, кто предлагает новые идеи. Она запустила приложение Fight Pneumonia, чтобы помочь людям получать точную и полезную информацию об эпидемии в режиме реального времени. Также компания предложила бесплатную онлайн-платформу для медицинских консультаций по COVID-19. В результате более 100 тыс. врачей по всему Китаю ответили на десятки миллионов запросов.

Наконец, Baidu выпустила сервис, который отвечает на распространенные медицинские вопросы в режиме чат-бота. Он также делает автоматические телефонные звонки, чтобы спросить людей об их недавних путешествиях, состоянии здоровья и контактах.

3. Промышленность

Промышленникам придется нелегко, ведь товары, которые они производят, больше не пользуются спросом. Впрочем, более проворные смогут переквалифицироваться. Например, китайская автомобильная компания BYD открыла линии по производству хирургических масок и дезинфицирующих средств для рук. Это одна из 2500 китайских компаний, ответивших на призыв лидера Си Цзиньпина о «народной войне» против вируса.

GM, Ford и Tesla задумались о производстве аппаратов искусственной вентиляции легких. LVMH, французская компания в состав которой входят такие бренды, как Louis Vuitton, Christian Dior и Givenchy, переходит на производство дезинфицирующих средств для рук и передает их французским властям для бесплатного распространения в больницах.

4. Образование

Большинство школ, университетов и частных учебных заведений закрылись, но не прекратили свою деятельность. У них появилась прекрасная возможность расширить масштабы своей деятельности в интернете.

Китайская социальная видеоплатформа Kuaishou предложила свои мощности для закрывшихся школ и университетов. Эта и другие видеоплатформы сотрудничают с министерством образования Китая, чтобы открыть общенациональный облачный класс.

Чжэцзянский университет, один из ведущих в Китае, с 24 февраля официально работает онлайн. Занятия организованы для студентов этого университета, но многие курсы открыты для учащихся по всему миру. Спустя две недели университет предлагал более 5 тыс. курсов. Ожидается, что 2,5 тыс. аспирантов защитят свои диссертации весной, сделав устную онлайн-защиту.

Оригинальную версию текста читайте здесь