Оранжевый выбор: как металлурги начали делать ножницы и разбогатели

В 1967 году на небольшом заводе в финской деревушке рядовой сотрудник провел эксперимент. Он решил использовать оставшуюся от производства соковыжималок оранжевую пластмассу для изготовления тестовой партии цельнометаллических ножниц. И сделал из остатков пластмассы оранжевые рукоятки. Яркий инструмент попался на глаза руководству и… понравился. На предприятии даже провели опрос, и оранжевые ножницы набрали больше голосов, чем изначально утвержденные модели с рукоятками черного, зеленого и красного цветов.

На рынке ножницы с оранжевыми рукоятками произвели фурор. Особенно среди женщин, которые в те времена часто занимались пошивом и ремонтом одежды на дому. Финские ножницы не только отличались от продукции конкурентов своим дизайном, но и были гораздо удобнее в использовании. Оранжевые рукоятки стали визитной карточкой компании и остаются таковой по сей день. Ножи, ножницы, топоры и другой полезный в быту инвентарь – их производителя легко узнают по цвету.

«Компанию Fiskars уважают в Финляндии. Ее продукцию можно найти практически в каждом финском доме», – уверяет журналиста «ГМК-Центр» экономист Торгово-промышленной палаты Финляндии Маури Котамяки.

Чугунное прошлое

В 2019 году компании Fiskars исполнится 370 лет. Это одно из старейших предприятий на Западе и самое старое в Финляндии. История мирового бренда началась в деревне Фискарс, что в 100 километрах от Хельсинки. Там предприниматель немецкого происхождения Питер Торвесте построил чугунолитейный завод.

В XVIII веке, уже другие собственники, переориентировали завод на выплавку меди, а потом и вовсе закрыли его из-за нехватки сырья.

В ХIX веке компания переориентировалась на металлообработку. В 1832 году в Фискарсе основали первый в Финляндии завод по изготовлению режущего инструмента: ножей, вилок, ножниц. В 1830-е годы в механической мастерской Фискарса изготовили паровую машину – первую в Финляндии. Позже организовали завод по производству пружин, тоже первый в стране. Компания начала выпускать садовый инвентарь. Цех, в котором делали плуги, продал более 1 млн единиц этой продукции.

В 1915 году компания вышла на Хельсинкскую биржу. Потом приобрела завод по изготовлению стальных и алюминиевых изделий в Эхтяри и готовилась перейти на массовое производство ножниц, ножей и садового инвентаря. Но из-за краха фондового рынка в 1929 году и последовавшего экономического спада эти планы удалось воплотить лишь к концу Второй мировой войны.

В 1950-е компания выпускала еще и посуду для кухни и соковыжималки. В 1967 году появились знаменитые оранжевые ножницы Fiskars. За 50 лет компания продала более 1 млрд таких инструментов.

Спустя десять лет компания открыла завод по производству ножниц в США. Это определило будущее компании – из локального финского производителя она превратилась в международный бренд. К концу 1980-х Fiskars принадлежало несколько американских производителей потребительских товаров, включая Wallace Manufacturing Co, Gerber Legendary Blades и Coltellerie Montana.

Музейная история

Сегодня в деревушке Фискарс не льют чугун и не делают плуги. Производственные мощности одноименной компании постепенно переносили – сначала в другие регионы Финляндии, а потом в США, Китай и другие страны. Штаб-квартира компании переехала в Хельсинки.

Маленькое финское поселение превратилось в территорию творчества, ремесла и искусства. Здесь обосновались кузнецы, промышленные дизайнеры, керамисты, стекольные мастера и художники. Но самая главная достопримечательность – музей Фискарса, где можно узнать все об истории металлургической отрасли Финляндии. Ведь именно в ней начиналась история знаменитого бренда. В 2018 году Fiskars Village получила национальную награду «Лучшее направление для культурного туризма в Финляндии». Ежегодно деревушку посещают 200 тыс. туристов.

Сейчас Fiskars Group объединяет 15 брендов. Входящие в группу предприятия производят столовые приборы, садовый и туристический инвентарь, посуду, предметы декора и интерьера. Более 90% потребительских товаров, производимых непосредственно под брендом Fiskars, продаются за пределами Финляндии.

Сталь, кофе, сталь

С 2018 года Fiskars возглавляет бизнесвумен Яана Туоминен, которая до этого 10 лет руководила известной финской компанией – производителем кофе Paulig. Интересно, что параллельно с этим Туоминен входила в совет директоров Ruukki Construction, дочерней компании шведского сталелитейного гиганта SSAB.

В начале года компания столкнулась со снижением продаж в Европе, отмечает Маури Котамяки. В январе 2018 года акции Fiskars были на пике – 25 евро за штуку, а к декабрю упали на 40% – до 15 евро.

Эксперт по инвестициям Майкл Ломбардо отмечает, что компания тратит больше, чем зарабатывает.

Но Fiskars уже начала работать над этим. Компания запускает программу реструктуризации для сокращения расходов. Ее реализация обойдется в 40 млн евро. В итоге компания планирует ежегодно экономить около 17 млн евро. «Для укрепления позиций и повышения эффективности в Living business (подразделения Fiskars Group, к которому относятся бренды кухонной утвари премиум-класса, предметов декора и интерьера) компания запускает программу трансформации, которая будет действовать с 2018 по 2021 год. Программа направлена на повышение эффективности и упрощение работы бизнеса. Эти меры коснутся сети розничной торговли, дистрибуции и снабжения Fiskars Group», – заявляют в компании. В группе считают, что это поможет улучшить позиционирование бренда.

«Fiskars – очень старая компания. Сам бренд очень много стоит. Не думаю, что нужно беспокоиться по поводу нынешнего краткосрочного снижения рыночной стоимости компании», – убежден Маури Котамяки.

Но как бы не сложилась судьба компании – ее история уже успела стать легендой.